青平:“低俗营销”只会自毁企业形象

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2021-06-02

近日,长安福特在官方微博发布“测评车速是否能掀开女生裙子”的视频,并配文“日本动漫中男生高速奔跑掀起女生的裙子,是真的吗?今日白裙飘飘小姐姐助阵,再现日漫经典画面。 ”其后还关联了“带你一饱眼福”等话题词。 视频一发出即引发公众吐槽其内容低俗,对女性不尊重。 在舆论压力下,长安福特发布致歉声明。

从前段时间“从小喝到大”的椰树集团,到现今“掀女生裙子”的长安福特,企业品牌营销低俗化一直备受争议。 一些企业以消费女性为营销点,将色情当创意、以低俗为趣味,这种操作只会自毁企业形象。 为打造经典广告,企业下功夫创意无可厚非。 然而,为博眼球、获取流量、追求效益,一些企业打造低级趣味广告却不应该。 女性话题是商家低级营销的常用创意点,像“掀女生裙子”“饱眼福”等含有恶趣味的营销,让人难以接受。

“低俗营销”不仅亵渎了女性,打破了道德底线,更是触碰了法律的红线。

根据《广告法》第三条的规定,广告应当真实、合法,以健康的表现形式表达广告内容,符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求。 第九条规定,广告不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚;不得含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容。

显然,长安福特的行为与之相悖。

近年来,从国家到地方,市场监管部门不断加强整治含有“软色情”的低俗、庸俗、媚俗广告,多家企业被责令处罚,但互联网低俗广告屡禁不止。

低俗营销危害社会风气,也违背社会主义核心价值观。 抵制“低俗营销”需多方合力。

监管部门应以“零容忍”的态度对低俗营销企业进行严厉责罚,同时敦促广告发布平台切实履行法定广告审查义务,树立正确广告导向。

企业要强化社会责任感和自律性,提高从业者的文化素养。 面对低俗营销,涉事企业、平台除了删广告、道歉之外,应进行深刻反思,引以为戒。 【责任编辑:袁瑞,王俊秀】。